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均瑶健康董事长王均豪:秉承“引领良品升级 弘扬健康饮食”发展理念进一步巩固公司含乳饮品市场份额

8月18日,湖北均瑶大健康饮品股份有限公司(下称“均瑶健康”,605388.SH)在上海证券交易所上市。

8月18日,湖北均瑶大健康饮品股份有限公司(下称“均瑶健康”,605388.SH)在上海证券交易所上市。值此之际,就投资者关心的行业格局、公司竞争优势和未来发展等问题,记者专访了均瑶健康董事长王均豪先生。

《证券市场周刊》:应如何看待当前乳酸菌饮品的发展格局?

王均豪:随着中国经济进入消费驱动阶段,居民收入提升促使消费增长,城市化率提升带来城乡居民消费总量增加。与此同时,食品饮料支出逐步构成国民消费重要组成部分,未来食品行业市场发展潜力巨大。

由于含乳饮料以乳或乳制品为原料,通常也被视为乳制品消费的一个分支,是牛奶消费的延续,也是乳品消费方式多样化的体现。目前,国内的乳制品行业蓬勃发展,含乳饮料作为其中较新、较高端的细分品种,将受益于整体行业的发展,且将持续高于乳制品行业的发展增速。

乳酸菌饮品是含乳饮料中一个重要细分领域。中国乳酸菌饮品起步于20世纪80年代,是含乳饮料中发展最快的品种之一。

根据欧睿国际数据显示,2015-2019年五年间,我国乳酸菌饮品市场复合增长率为11.2%,2019年,中国大陆乳酸菌行业市场规模达364.8亿元。未来中国大陆乳酸菌市场将持续稳定发展,有望在2024年达到492.4亿元的规模。

目前,从消费趋势看,常温乳酸菌饮品已进入发展的黄金时期,近年维持较高的增长态势,是乳品企业抢夺市场的关键。

根据欧睿国际数据显示,2015-2019年五年间,国内常温乳酸菌饮品市场规模从77.2亿元增长至148.8亿元,复合增长率为17.8%。未来五年内,随着宏观经济增长趋缓、常温乳酸菌饮品市场逐步饱和,常温乳酸菌饮品市场增速将有所放缓,预计至2024年,国内常温乳酸菌饮品市场有望达211.9亿元。

《证券市场周刊》:在行业竞争中,均瑶健康具备哪些竞争优势?

王均豪:均瑶健康控股股东均瑶集团有限公司自90年代中期进入乳制品及含乳饮料市场,具备超过20年的市场开拓与客户维护经验,公司自设立起即继承了相关业务及经验。本公司作为国内最早从事常温乳酸菌饮品的企业,培育了一支专业、成熟的管理团队,并在不断发展过程中积累了丰富的行业经验。

回顾公司发展历程,均瑶健康2011年进入含乳饮品中的常温乳酸菌市场,并以此为主营业务,是国内最早生产与销售常温乳酸菌饮品的品牌企业之一。对培养消费者消费习惯、促进国内常温乳酸菌市场的兴起做出了贡献。据欧睿国际数据显示,2019年,在中国大陆常温乳酸菌饮品市场按零售额统计的销售额中,均瑶健康产品排名领先,市场占有率约为15.1%。

而在经营方面,目前,公司的销售市场主要集中在二三线城市的下沉县域市场,并双向延伸。同时,公司重视销售渠道的维护和品牌宣传,实行“大区及城市(群)经理管理体系”,通过建立贴近销售区域、以区域经理为主的销售团队,对经销商体系进行指导和管理。此外,基于产能考量,当前公司采取自有工厂生产与代工生产结合的产品生产模式,积极响应消费需求。

未来三年,公司也将充分利用自身品牌知名度、优秀的营销团队和完善的经营网络,不断深入拓展下游渠道,在细分领域引领市场,同时扩大市场份额,保持销售额的逐年稳步上升,同时促进多品牌共同发展,形成品牌群,进一步夯实公司行业竞争优势。

《证券市场周刊》:请展望上市后均瑶健康的未来发展。

王均豪:根据公司发展规划,公司在未来将秉承“引领良品升级 弘扬健康饮食”的发展理念,以产品创新、技术进步为动力,以品牌战略、深化渠道为支撑,以产品质量控制为保障,进一步巩固公司含乳饮品市场份额,通过资金、技术、人才的持续投入和经营模式的持续创新,不断完善公司产品结构和提升客户消费体验,使公司成为国内一流、国际知名的健康饮品生产企业。

[公司背景资料]

均瑶健康:常温乳酸菌饮品市场领先者

常温乳酸菌市场较低温乳酸菌市场发展较晚,目前仍在快速成长期。湖北均瑶大健康饮品股份有限公司早在2011年就推出了“味动力”乳酸菌系列饮品,是常温乳酸菌行业的先驱者,产品市场竞争力较强,市场占有率位居前列。均瑶健康属于一线品牌中较早进入常温乳酸菌市场的企业。经典的“均瑶”及创新的“味动力”品牌形象经过多年积淀在消费者群体中已建立了良好的形象,拥有忠实的目标消费群体。

公司控股股东均瑶集团有限公司自20世纪90年代设立起即进入乳制品及含乳饮料行业,并逐渐成为这一行业中知名品牌,是国内最早开发和生产塑瓶长效灭菌奶的企业之一,对行业认识较深,并具备成熟的产品品质管控经验。为使集团内乳制品及含乳饮料业务得到长足、稳定的发展,集团决定成立全资子公司专门从事相关业务。1998年,公司前身均瑶集团乳品有限公司成立,继承了集团乳制品及含乳饮料业务,专门从事乳制品及含乳饮料的生产与销售。

均瑶健康以市场消费者需求为导向,以现有品牌、营销网络、工艺优势为支撑,不断开发各类健康饮品,以期成为健康饮料行业的领航者。2011年起,公司进入含乳饮品中的常温乳酸菌市场,并以此为主营业务,是国内最早生产与销售常温乳酸菌饮品的品牌企业之一,对培养消费者消费习惯、促进国内常温乳酸菌市场的兴起做出了贡献。公司陆续推出了主打产品之“味动力”系列产品,包括“味动力”乳酸菌饮品(原味、蓝莓味、青苹果味)、“味动力”沁饮乳酸菌风味饮料(原味、柠檬味)、“味动力”乳酸菌水(柠檬味、蜜桃味)、“味动力”六种坚果植物蛋白饮料和“味动力”机智君乳酸菌饮品(利乐砖)等,深受目标消费者喜爱,品牌知名度和品牌影响力持续走强。

2017-2019年,公司实现营业收入分别为11.46亿元、12.87亿元和12.46亿元;实现净利润分别为2.24亿元、2.53亿元和2.95亿元。

首次公开发行募集资金投资项目包括 “均瑶大健康饮品湖北宜昌产业基地新建年产常温发酵乳饮料10万吨及科创中心项目”、“均瑶大健康饮品浙江衢州产业基地扩建年产常温发酵乳饮料10万吨项目”和“均瑶大健康饮品品牌升级建设项目”。

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